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伊利血本价加入成都奶战

发布时间:2019-10-13 05:00:52

  伊利“血本价”加入成都奶战_乳品专题_产业经济

  由光明乳业挑起的纯奶价格战,一周后终于引发连锁效应。昨日,在成都各大超市发现,伊利乳业已正式展开促销活动,1升装纯牛奶一夜之间从5.8元下降至4.3元,降幅高达25%。业内预测,蓉城乳价大战已有雪崩之势。 本月初,光明乳业继酸奶降价30%之后,其1升装纯牛奶又以3.9元创下蓉城奶价新低。受此影响,伊利纯奶于昨日跟进,此前1升装蒙牛纯牛奶也悄然间降至4.5元,1升装菊乐纯奶则已至4.3元。据介绍,目前在成都周边地区,1公斤纯奶的收购价大约为2元,包材费约1.4元,再加上奶加工费、冷链物流、渠道、商超进场费等,1升纯牛奶保本价位也应该在4.5元之间,如此降价已低于成本。

  据业内人士分析,“光明纯奶3.9元1升肯定是亏本的。”但光明乳业低价策略其目的是在抢占市场份额,因此并不考虑是否赢利。而在光明的纯奶低价战略下,伊利和蒙牛只好接招。

  市场观察

  “还原奶”事件要重演?

  乳业价格战是否会延续下去?昨日,西部乳业协会秘书长魏荣禄说,“几年前乳业的利润还在15—20%左右,但几年价格战下来,整个乳业的利润不足5%”。他认为,目前成都市场的价格战肯定只是暂时的。一位不愿透露姓名的某乳企市场部经理却说:“光明乳业在‘郑州回奶风波’后进入成都,其面临的最大困难就是如何占领并扩大市场。未来一段时间,该企业肯定还会轮番进行低价促销”。

  业内称,在目前牛奶收购价持续上涨的时期,如果引发成都乳业市场所有品牌跟风降价,那包括光明在内的所有乳企将面临市场危局:一方面是上游价格的不断上涨,另一方面是下游产品的不断降价。“前几年为打价格战,几乎大部分企业都在纯奶产品中使用奶粉还原,如果现在还打价格战难免不走回头路,那奶制品质量还如何能得到保证?”针对愈演愈烈的乳业价格战,成都部分乳业专家对此表示忧虑。

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